2026春节档：《飞驰人生3》领跑

据大麦娱乐旗下灯塔专业版数据，截至2月23日18时，2026年春节档总票房突破56.08亿元，总场次435.08万场，总人次1.17亿。其中，《飞驰人生3》贡献春节档超一半票房，“一骑绝尘”支撑市场。《镖人：风起大漠》上映后凭借良好的口碑，连续4天实现票房逆跌，有望走出票房长线。

影片方面，电影《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分别凭借28.51亿元、8.48亿元、7.78亿元的票房，位列今年春节档票房前三。而电影《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》则凭借7.04亿元、1.9亿元票房，分别位列档期票房第四、第五名。

从整体来看，IP的影响力仍在重要档期内发挥着不容小觑的作用。影评人刘畅对此分析称，以《飞驰人生3》为例，靠着固定的制作班底、原班演员班底的亮相，影片已经积累了一定的受众，自带票房基础。再加上近几年来，演员沈腾无疑已经成为电影票房的一种保障，从某种程度上讲，观众只要看见他都愿意用脚投票，这些因素的叠加势必会打下一定的票房基础。

值得一提的是，今年春节档期间，大年初一大盘排映场次超56.94万场，大幅刷新中国影史单日场次最高纪录，同时平均票价49.8元较去年同期的51.3元有明显下调，另外，三四线城市在当天贡献的全国票房占比达到了53.22%，较去年同期大幅增长。

票价方面，今年春节档平均票价为47.9元，总场次大幅刷新中国影史春节档总场次最高纪录，平均票价较去年春节档的50.8元大幅下调接近3元。

从大年初一开始大盘平均票价保持连续下调，春节档中后期每日大盘票房跌幅微弱。大麦娱乐灯塔专业版数据分析师陈晋表示，春节档新片整体质量得到观众认可，大年初六开始一二线票房占比大幅上调，好口碑推动“观影返城潮”，多部春节档新片有望在假期结束后仍保持强劲票房走势。

观众方面，过去三年春节档女性观众占比极为突出，均超过60%，今年春节档男性观众占比显著增长，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片热映，有效拉动了春节档男性观众的观影热情，使得今年春节档电影市场男女比例更加均衡。此外35岁及以上、多人观影占比依旧突出，春节档合家观影的氛围依然浓厚。

区域方面，江苏省获得了2021—2025年连续5年春节档省份票房冠军，今年由于《镖人：风起大漠》《夜王》在广东热映，省份票房冠军竞争进入白热化，依然还有悬念。因《飞驰人生3》热映票房表现突出，辽宁省多个影院进入春节档全国影院排名前列。

业内认为，今年春节档头部影片无疑继续延续了“赢家通吃”的局面。尤其市场环境日趋理性，定档影片更注重成片质量、受众差异性与档期适配度。

北京商报记者赵天舒