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家住山西运城的90后农村小伙高骏鹏,已经买好了春节期间飞往三亚的机票。这将是他第十次海南之旅。
在海南读完大学后回乡创业的他,酷爱在闲暇时飞海南,吹海风,听演唱会,然后去免税城为家人朋友挑选礼物。
他的足迹背后,折射出一个正在蓬勃生长的消费市场。
文化和旅游部日前发布数据显示,2025年,农村居民国内出游15.26亿人次,出游花费首次突破1万亿元大关。
值得注意的是,农村居民出游人次和花费增速双双超过20%,均大幅领先城镇居民。农村居民21.4%的旅游花费增速,几乎是城镇居民(7.5%)的3倍。
曾经,很多农村居民甚至没出过县城,正如一个小品所说的“我准备带老伴出去旅旅游,去趟大城市——铁岭。”如今,他们正成为国民旅游消费中增长最快的力量。
变化从何而来?
首先要从农村居民的收入说起。2025年,农村居民人均可支配收入24456元,实际增长6%,增速已连续多年跑赢城镇居民。
乡村振兴战略的硬核投入,实实在在地让农村居民的腰包鼓了起来。全国4.51亿农村常住人口,形成了一个潜力巨大的消费基本盘。
钱袋子鼓了,生活方式跟着发生变化。
农村居民更希望走出去看看,去感受旅游度假的快乐,消费结构从“攒钱建房”转向“花钱看景”,旅游逐渐成为日常。
据中国旅游研究院调查数据,78.2%的农村居民有出游意愿。农村居民对美好旅途的向往,已跃然纸上。
为了抢夺“泼天的富贵”,各地纷纷推出宠粉大礼包,仅2025年暑期文旅消费季,全国各地就发出累计超5.7亿元的消费补贴,为农村居民在内的游客出游添了一把火。
当需求被唤醒,供给侧亦加速跟上。
目前,全国5A级景区已增至358家,国家级旅游度假区增至85家,越来越多“国字号”品牌,让游客既过瘾又放心。人们还可以去旅游休闲街区“逛吃逛吃”,到各类文博场馆追寻国潮之美……
农村居民的旅途变得前所未有的丰富。旅途不再是单一的风景线,而是多元的体验场,自驾游、亲子游、银发游、冰雪游等,新玩法层出不穷。
绵延至村庄的道路,进一步连接起乡土与远方。交通运输部数据显示,我国农村公路建设投资,已连续多年保持在4000亿元以上。截至2024年底,我国农村公路总里程达464万公里。
山还是那座山,但山外的世界,变得更加触手可及。
北京旅游学会理事吴若山向三里河表示,农村居民撑起万亿旅游消费,其意义远不止于文旅产业本身,它是中国内需结构优化的生动注脚。
每增加一笔旅游消费,就能拉动交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等一整条产业链环节,产生的乘数效应相当可观。
规模巨大、潜力无限的农村居民旅游市场,正成为扩大消费的重要引擎。中国广袤乡村孕育出如此强劲的消费增长点,也充分证明中国经济底盘之厚、回旋余地之大。
农村居民的万亿旅游消费,源于对美好生活的向往,拉动内需的新动能,正在希望的田野上孕育生长。
(“三里河”工作室)
文章来源:https://www.chinanews.com/cj/2026/01-31/10562691.shtml